中國(guó)基本上是廣告拉動(dòng)消費(fèi),廣告投入有多大,你的知名度就有多高。國(guó)外的朋友開玩笑說,在中國(guó)做生意,東西好壞不重要,重要的是廣告做得好不好,雖是玩笑也足以說明中國(guó)現(xiàn)在的現(xiàn)狀。為什么中國(guó)企業(yè)會(huì)出現(xiàn)毒膠囊、三聚氰胺奶等問題,這和中國(guó)人做事業(yè)的出發(fā)點(diǎn)有很大關(guān)系,中國(guó)是利益至上的市場(chǎng)環(huán)境,而國(guó)外企業(yè)家很多做企業(yè)首先考慮的是社會(huì)責(zé)任,其次才是利益。這并不是說中國(guó)企業(yè)家都沒有良知,而是環(huán)境造成了這種現(xiàn)象,政府法制的不建全造成了這樣的市場(chǎng)環(huán)境,同時(shí)是中國(guó)生產(chǎn)的東西,為什么銷往香港的就不會(huì)有問題?是因?yàn)橄愀鄣臉?biāo)準(zhǔn)比國(guó)內(nèi)嚴(yán)格,香港的處罰機(jī)制嚴(yán)厲。 企業(yè)應(yīng)該選擇什么樣的策略,和企業(yè)的規(guī)模和發(fā)展階段有很大關(guān)系,同時(shí)也和市場(chǎng)環(huán)境有一定的關(guān)系,企業(yè)的目標(biāo)或業(yè)績(jī)來(lái)源不同,媒體組合也應(yīng)有所不同,你的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)在哪里,你就應(yīng)該向目標(biāo)受眾群的媒體進(jìn)行傾斜,切不可搞經(jīng)驗(yàn)主義或熟人主義,使品牌宣傳與目標(biāo)不一致,二者的不一致,除了浪費(fèi)宣傳資源外,還無(wú)法拉動(dòng)業(yè)績(jī)的提升,造成業(yè)務(wù)部門和宣傳部門發(fā)生矛盾。 |